Создание рекламных креативов на основе графики игр
Рекламный креатив — это не «скриншот из игры с кнопкой "Скачать"». Средний CTR у статичного скриншота в Meta Ads для мобильных игр — 0.5–1.2%. Игровой видеокреатив, снятый прямо с геймплея с правильным монтажом и крюком в первые 2 секунды — 3–6%. Разница в три-пять раз — это разница в стоимости привлечения пользователя.
Создание работающих креативов из графики игры — отдельная работа, которая требует понимания и рекламной механики, и технической базы самой игры.
Откуда берётся исходный материал
Есть три источника графики для креативов: запись геймплея, рендер из движка, и статичные ассеты из игры.
Запись геймплея — самый быстрый путь. Unity Game View Recorder или нативный захват экрана на устройстве даёт реальные кадры. Проблема: UI в записи, HUD, интерфейс монет — всё это мешает фокусу на геймплее. Решение: специальная «рекламная» сцена в Unity, в которой UI отключён, а геймплей происходит в управляемых условиях. Это стандарт у крупных мобильных издателей.
Рендер из движка. Для showcase-кадров без геймплея — рендер статичных сцен или анимаций из того же редактора. В Unity это Timeline + Cinemachine с настроенными ракурсами и освещением, отдельным от игрового. Можно получить кадры качеством выше игрового в реальном времени — Post-processing Stack с Bloom, Depth of Field, Color Grading на максимуме.
Статичные ассеты. PNG-спрайты персонажей, UI-элементы, фоны — всё это собирается в Photoshop или After Effects для статичных баннеров и gif-анимаций. Форматы для Meta/Google Ads: 1080×1080, 1080×1920, 320×480, 728×90. Все нужно готовить отдельно — автоматическое масштабирование даёт плохое качество.
Форматы и специфика площадок
Для Meta Ads (Facebook/Instagram) ключевой формат — вертикальное видео 9:16, до 15 секунд, с крюком в первые 3 секунды. Крюк — это момент, который вызывает вопрос или удивление: необычная ситуация в геймплее, «провальный» момент (игрок почти проиграл), неожиданный визуальный эффект. Первые 3 секунды без звука — большинство смотрит с выключенным звуком, субтитры обязательны.
Для Google UAC (Universal App Campaigns) нужно загрузить набор ассетов: видео разных форматов, статичные изображения, тексты. Алгоритм сам тестирует комбинации. Чем больше вариаций — тем лучше данные для оптимизации. Минимум: 5 видео, 5 изображений разных форматов.
Для TikTok Ads: нативный вертикальный видеоконтент, имитирующий стиль пользовательских видео. Слишком «причёсанный» монтаж работает хуже, чем реальная запись с телефона с живым комментарием.
Технический pipeline производства
Стандартный pipeline для игрового студии, производящей креативы систематически:
- Захват сессий — запись 10–20 игровых сессий в «рекламной» сцене, разные условия (победа, поражение, редкие события).
- Нарезка и отбор — из 30 минут записи отбирается 3–5 минут полезного материала.
- Монтаж — Adobe Premiere или DaVinci Resolve. Быстрый монтаж (cut on beat), текстовые оверлеи, стрелки-указатели, музыка.
- Экспорт — H.264, разные разрешения под площадки, с субтитрами и без.
- Статичные форматы — параллельно в Photoshop по шаблонам.
Для автоматизации производства вариаций используется After Effects Expressions или Figma с плагином Automator — замена текстов, цветов, персонажей внутри одного шаблона.
Playable ads — отдельный формат, интерактивная HTML5-мини-игра внутри рекламы. Технически: сборка на Cocos Creator или чистый JavaScript, WebGL, размером до 5 МБ. Производство сложнее в 3–5 раз по сравнению с видео, но CTR и install rate выше у правильно сделанного playable. Используется для хардкор и мидкор-игр.
Итерация и тестирование креативов
Без теста нет рабочего креатива. Работающая методология: 5–10 концептуально разных вариантов в первую неделю, затем масштабирование 2–3 победителей. Meta Ads Manager показывает CTR, CPI, IPM (installs per mille) на уровне каждого креатива. Останавливаем всё с IPM < 1.5 для casual, < 0.5 для midcore.
Обычный цикл — замена 30–50% креативов каждые 2–4 недели из-за «усталости» аудитории.
| Тип креатива | Срок производства |
|---|---|
| Комплект статичных баннеров (6–8 форматов) | 2–4 дня |
| Видеокреатив (15 секунд, 3 формата) | 3–7 дней |
| Playable ad (HTML5, базовый геймплей) | 2–4 недели |
| Полный пакет для UA-запуска (видео + статика + A/B варианты) | 2–3 недели |
Стоимость рассчитывается индивидуально в зависимости от объёма и форматов.