Настройка микроразметки Schema.org на 1С-Битрикс
Микроразметка Schema.org — набор словарей, которые позволяют поисковикам понять тип контента на странице: товар, отзыв, организация, хлебные крошки. Google и Яндекс используют эти данные для формирования расширенных сниппетов: цена и рейтинг товара прямо в поисковой выдаче, звёздочки рейтинга, информация о доступности.
Форматы разметки
Schema.org поддерживает три формата:
-
JSON-LD — рекомендуется Google. Блок
<script type="application/ld+json">в<head>или<body>. Не привязан к HTML-структуре страницы. -
Microdata — атрибуты
itemscope,itemtype,itempropнепосредственно в HTML. - RDFa — аналогично Microdata, но другой синтаксис.
Предпочтительный подход для Битрикс — JSON-LD, так как его проще добавить без переработки шаблонов компонентов.
Разметка товара (Product)
В шаблоне компонента bitrix:catalog.element добавляем блок JSON-LD:
$price = $arResult['CATALOG_PRICE_1']['PRICE'] ?? 0;
$availability = ($arResult['CATALOG_QUANTITY'] > 0)
? 'https://schema.org/InStock'
: 'https://schema.org/OutOfStock';
$schema = [
'@context' => 'https://schema.org',
'@type' => 'Product',
'name' => $arResult['NAME'],
'image' => $arResult['DETAIL_PICTURE']['SRC'] ?? '',
'sku' => $arResult['PROPERTIES']['ARTICLE']['VALUE'] ?? $arResult['ID'],
'brand' => [
'@type' => 'Brand',
'name' => $arResult['PROPERTIES']['BRAND']['VALUE'] ?? '',
],
'offers' => [
'@type' => 'Offer',
'priceCurrency' => 'RUB',
'price' => $price,
'availability' => $availability,
'url' => SITE_DIR . $arResult['DETAIL_PAGE_URL'],
],
];
?>
<script type="application/ld+json">
<?= json_encode($schema, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_PRETTY_PRINT) ?>
</script>
Разметка рейтинга и отзывов
Если на сайте есть система отзывов с оценками, добавляем в блок Product поля aggregateRating и review:
$schema['aggregateRating'] = [
'@type' => 'AggregateRating',
'ratingValue' => $avgRating, // средняя оценка, float
'reviewCount' => $reviewCount, // количество отзывов
'bestRating' => '5',
'worstRating' => '1',
];
Google показывает звёздочки в сниппете только при наличии минимум одного отзыва с оценкой.
Разметка хлебных крошек (BreadcrumbList)
$breadcrumbs = $APPLICATION->GetNavChain(); // массив хлебных крошек
$items = [];
$position = 1;
foreach ($breadcrumbs as $crumb) {
$items[] = [
'@type' => 'ListItem',
'position' => $position++,
'name' => $crumb['TITLE'],
'item' => 'https://your-site.ru' . $crumb['LINK'],
];
}
$schema = [
'@context' => 'https://schema.org',
'@type' => 'BreadcrumbList',
'itemListElement' => $items,
];
Разметка организации
На главной странице и странице «О компании» размещается разметка Organization или LocalBusiness:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Название компании",
"url": "https://your-site.ru",
"telephone": "+7-800-555-35-35",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Москва",
"streetAddress": "ул. Примерная, 1"
}
}
Проверка разметки
После внедрения — проверить через:
-
Google Rich Results Test:
search.google.com/test/rich-results -
Яндекс Валидатор:
webmaster.yandex.ru/tools/microtest
Оба инструмента показывают, какая разметка распознана и есть ли ошибки в структуре.
Сроки выполнения
Добавление Schema.org разметки для товара, хлебных крошек и организации — 3–5 часов.