Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads для 1С-Битрикс

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads для 1С-Битрикс

Динамический ремаркетинг показывает пользователю именно те товары, которые он смотрел на сайте. Для этого нужны три компонента: тег Google (gtag.js) с передачей ID товара на каждой странице, фид товаров в Google Merchant Center и настроенная кампания в Google Ads. Битрикс интегрируется со всеми тремя без установки сторонних плагинов.

Настройка Google тега с параметрами товара

Стандартный тег Google (gtag.js) нужно дополнить параметрами ремаркетинга. На странице товара передавайте:

gtag('event', 'view_item', {
  send_to: 'AW-XXXXXXXXX/XXXXXXXX',
  value: <?= $arResult['CATALOG_PRICE_1']['PRICE'] ?>,
  items: [{
    id: '<?= $arResult['ID'] ?>',
    google_business_vertical: 'retail'
  }]
});

Переменные из $arResult подставляются в PHP-шаблоне компонента bitrix:catalog.element. ID товара — это $arResult['ID'] (ID элемента инфоблока). Убедитесь, что этот же ID используется в фиде Merchant Center (поле id в XML).

На странице корзины (bitrix:sale.basket.basket) передавайте массив товаров:

gtag('event', 'begin_checkout', {
  send_to: 'AW-XXXXXXXXX/XXXXXXXX',
  items: [
    <?php foreach ($arResult['ITEMS'] as $item): ?>
    {id: '<?= $item['PRODUCT_ID'] ?>', quantity: <?= $item['QUANTITY'] ?>},
    <?php endforeach; ?>
  ]
});

Фид товаров в Google Merchant Center

Фид создаётся через встроенный экспорт Битрикс или через собственный PHP-скрипт. Обязательные поля для ремаркетинга:

Фид сохраняйте в XML-формате Google (/upload/google_feed.xml) и обновляйте агентом раз в 6–12 часов. В Merchant Center добавьте источник данных по URL.

Аудитория ремаркетинга в Google Ads

После настройки тега Google Ads автоматически создаёт аудиторию «Посетители страниц товаров». Для динамического ремаркетинга используйте аудиторию «Посетители страниц товаров, не совершившие покупку» — добавьте условие исключения аудитории покупателей (событие purchase).

Событие покупки отправляйте на странице Thank you page через обработчик компонента bitrix:sale.order.ajax или в шаблоне страницы успешного заказа:

gtag('event', 'purchase', {
  send_to: 'AW-XXXXXXXXX/XXXXXXXX',
  transaction_id: '<?= $orderId ?>',
  value: <?= $orderPrice ?>,
  currency: 'RUB'
});

Что настраиваем

• Тег gtag.js с событиями view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase в шаблонах компонентов
• Фид товаров для Google Merchant Center с агентом обновления
• Связь фида с аккаунтом Google Ads через Merchant Center
• Аудитории ремаркетинга и кампанию Dynamic Remarketing в Google Ads
• Соответствие поля id в фиде и ID, передаваемого в gtag