Аудит SEO-оптимизации сайта

Аудит SEO-оптимизации сайта

SEO-аудит — систематическая проверка технического состояния сайта, контентных факторов и ссылочного профиля. Результат — не абстрактная оценка «7 из 10», а конкретный список проблем с приоритетами и способами устранения. Аудит разделяется на техническую часть, on-page анализ и анализ сигналов.

Техническая часть

Краулинг сайта

Первый шаг — пройти сайт краулером (Screaming Frog, Sitebulb, или собственный на Python) и собрать все URL:

# Быстрая проверка через sitemap
import requests
from xml.etree import ElementTree

resp = requests.get('https://mysite.ru/sitemap.xml')
tree = ElementTree.fromstring(resp.content)
ns = {'sm': 'http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9'}

urls = [loc.text for loc in tree.findall('.//sm:loc', ns)]
print(f'URLs в sitemap: {len(urls)}')

# Проверка статус-кодов
errors = []
for url in urls[:200]:  # первые 200 для демо
    r = requests.head(url, allow_redirects=True, timeout=5)
    if r.status_code not in (200, 301, 302):
        errors.append({'url': url, 'status': r.status_code})

print(f'Ошибочных URL: {len(errors)}')

Проверяемые технические параметры:

Robots.txt и индексация:

# Проверить доступность robots.txt
curl -s https://mysite.ru/robots.txt

# Проверить индексацию в Google
# site:mysite.ru — сколько страниц в индексе
# site:mysite.ru/admin — нет ли закрытых разделов в индексе

Sitemap:

• XML sitemap должен содержать только 200-е страницы
• Не должно быть страниц с noindex
• <lastmod> должен совпадать с реальной датой изменения
• Размер sitemap: максимум 50 000 URL или 50 MB на файл

On-page анализ

Title и meta description:

# Массовая проверка title/description
from bs4 import BeautifulSoup

issues = []
for url in urls:
    soup = BeautifulSoup(requests.get(url).text, 'html.parser')
    title = soup.find('title')
    desc = soup.find('meta', {'name': 'description'})

    t_len = len(title.text) if title else 0
    d_len = len(desc['content']) if desc and desc.get('content') else 0

    if t_len == 0: issues.append((url, 'no_title'))
    elif t_len > 70: issues.append((url, f'title_too_long:{t_len}'))
    if d_len == 0: issues.append((url, 'no_description'))
    elif d_len > 160: issues.append((url, f'desc_too_long:{d_len}'))

Нормы: title 50–70 символов, description 120–160 символов. Шаблонные описания («Купить X в нашем магазине. Лучшие цены!» для всех товаров) — проблема дублей.

Заголовки H1–H6:

• Один H1 на страницу с основным ключевым запросом
• H2–H3 структурируют контент, не дублируют H1
• Порядок: H1 → H2 → H3 (без пропусков)

Контент:

• Thin content: страницы с менее 300 слов без структуры
• Дублированный контент: идентичные описания товаров из фида поставщика
• Страницы пагинации: rel="next" / rel="prev" или canonical на первую

Внутренняя перелинковка

Хорошая внутренняя ссылочная структура распределяет вес страниц и помогает краулерам. Проблемы:

• Orphan pages — страницы без входящих внутренних ссылок (краулер их не найдёт)
• Глубина клика > 3 для важных страниц
• Broken internal links — ссылки на удалённые/редиректные страницы

-- Для CMS на SQL: найти страницы без входящих ссылок
SELECT p.url
FROM pages p
LEFT JOIN internal_links il ON il.target_url = p.url
WHERE il.id IS NULL AND p.status = 'published'

Структурированные данные

Google поддерживает rich snippets для: Product, Article, BreadcrumbList, FAQPage, Review, LocalBusiness, Event.

Валидация:

# Google Rich Results Test (API)
curl "https://searchconsole.googleapis.com/v1/urlTestingTools/mobileFriendlyTest:run" \
  -H "Authorization: Bearer $TOKEN" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{"url": "https://mysite.ru/product/123"}'

Ручная проверка: search.google.com/test/rich-results.

Анализ Core Web Vitals в разрезе SEO

Google использует CrUX-данные (field data) для ранжирования. Если у конкурента LCP < 2.5s, а у вас > 4s — это фактор, который влияет на позиции, особенно при прочих равных. Проверка через GSC: Search Console > Core Web Vitals показывает процент URL в Good/Needs improvement/Poor.

Ссылочный профиль (базовый уровень)

В рамках технического аудита проверяем:

• индекс в Ahrefs/Semrush — токсичные ссылки с заспамленных доменов
• anchor text distribution — переоптимизация (>60% коммерческих анкоров)
• потерянные ссылки на удалённые страницы без 301-редиректа

Формат отчёта

Аудит оформляется как таблица с приоритетами:

Сроки аудита

Технический краулинг, анализ on-page, структурированные данные, CWV, приоритизированный отчёт для сайта 1000–5000 URL: 3–4 дня. Крупные eCommerce (50 000+ SKU): 5–7 дней.