Реализация экспорта товаров из сайта в Google Merchant Feed

Реализация экспорта товаров из сайта в Google Merchant Feed

Google Merchant Center принимает фиды в трёх форматах: XML (Atom 1.0 / RSS 2.0), текстовый TSV и API Content v2.1. Для автоматизации на стороне сайта наиболее предсказуем XML-формат или прямая интеграция через REST API. Ошибки в фиде ведут к дисапруву товаров и отключению торговых кампаний в Google Ads.

Форматы и требования

Google использует стандарт атрибутов, задокументированный в Product data specification. Обязательные атрибуты для большинства стран:

XML-структура фида

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>Мой магазин</title>
    <link>https://example.com</link>
    <description>Product feed</description>
    <item>
      <g:id>SKU-12345</g:id>
      <g:title>Samsung Galaxy S24 256GB Black</g:title>
      <g:description>Флагманский смартфон Samsung...</g:description>
      <g:link>https://example.com/product/12345</g:link>
      <g:image_link>https://cdn.example.com/12345.jpg</g:image_link>
      <g:additional_image_link>https://cdn.example.com/12345-2.jpg</g:additional_image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>29990 RUB</g:price>
      <g:sale_price>24990 RUB</g:sale_price>
      <g:brand>Samsung</g:brand>
      <g:gtin>4895183805887</g:gtin>
      <g:mpn>SM-S921BZKDSER</g:mpn>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:product_type>Электроника &gt; Смартфоны</g:product_type>
      <g:google_product_category>267</g:google_product_category>
      <g:color>Чёрный</g:color>
      <g:size>One Size</g:size>
      <g:item_group_id>GALAXY-S24</g:item_group_id>
      <g:shipping>
        <g:country>RU</g:country>
        <g:service>Курьерская доставка</g:service>
        <g:price>350 RUB</g:price>
      </g:shipping>
    </item>
  </channel>
</rss>

Атрибут item_group_id критичен для товаров с вариациями — он группирует варианты (цвет, размер) в одну карточку в Shopping.

Google Product Category (GPC)

Google требует числовой код из официальной таксономии. Для интернет-магазина необходима таблица маппинга внутренних категорий на GPC-коды:

class GoogleCategoryMapper
{
    private array $mapping = [
        'smartphones'      => 267,   // Electronics > Communications > Phones
        'laptops'          => 328,   // Electronics > Computers > Laptops
        'headphones'       => 232,   // Electronics > Audio > Headphones
        'shoes-men'        => 187,   // Apparel > Shoes > Men
        'refrigerators'    => 4356,  // Appliances > Kitchen Appliances > Refrigerators
    ];

    public function map(Category $category): ?int
    {
        // Поиск по slug категории или её предкам
        $slugs = $category->ancestors()->pluck('slug')->push($category->slug);

        foreach ($slugs->reverse() as $slug) {
            if (isset($this->mapping[$slug])) {
                return $this->mapping[$slug];
            }
        }

        return null; // Google допускает отсутствие GPC, но снижает качество фида
    }
}

Генератор фида

class GoogleMerchantFeedBuilder
{
    public function build(string $outputPath): void
    {
        $writer = new XMLWriter();
        $writer->openUri($outputPath);
        $writer->startDocument('1.0', 'UTF-8');

        $writer->startElement('rss');
        $writer->writeAttribute('version', '2.0');
        $writer->writeAttribute('xmlns:g', 'http://base.google.com/ns/1.0');

        $writer->startElement('channel');
        $this->writeChannelMeta($writer);

        Product::with(['category.ancestors', 'brand', 'images', 'variants'])
            ->active()
            ->hasPrice()
            ->chunk(500, function ($products) use ($writer) {
                foreach ($products as $product) {
                    // Если у товара есть варианты — экспортируем каждый
                    if ($product->variants->isNotEmpty()) {
                        foreach ($product->variants as $variant) {
                            $this->writeVariantItem($writer, $product, $variant);
                        }
                    } else {
                        $this->writeItem($writer, $product);
                    }
                }
            });

        $writer->endElement(); // channel
        $writer->endElement(); // rss
        $writer->endDocument();
        $writer->flush();
    }

    private function writeItem(XMLWriter $w, Product $p): void
    {
        $w->startElement('item');

        $w->writeElement('g:id', $p->sku);
        $w->writeElement('g:title', $this->sanitizeTitle($p->name));
        $w->writeElement('g:description', strip_tags($p->description));
        $w->writeElement('g:link', route('product.show', $p->slug));
        $w->writeElement('g:image_link', $p->mainImage()?->url ?? '');
        $w->writeElement('g:availability', $p->in_stock ? 'in_stock' : 'out_of_stock');
        $w->writeElement('g:price', number_format($p->price, 2, '.', '') . ' RUB');

        if ($p->sale_price) {
            $w->writeElement('g:sale_price', number_format($p->sale_price, 2, '.', '') . ' RUB');
        }

        $w->endElement();
    }

    private function sanitizeTitle(string $title): string
    {
        // Google запрещает заглавные буквы в заголовках целиком
        // и спецсимволы рекламного характера
        $title = preg_replace('/[!]{2,}/', '!', $title);
        return mb_substr($title, 0, 150);
    }
}

Загрузка через Content API v2.1

Для крупных каталогов и мгновенного обновления цен/остатков предпочтительнее API:

use Google\Service\ShoppingContent;

class GoogleContentApiUploader
{
    private ShoppingContent $service;
    private string $merchantId;

    public function batchUpsert(Collection $products): void
    {
        $entries = $products->map(fn($p) => [
            'batchId'     => $p->id,
            'merchantId'  => $this->merchantId,
            'method'      => 'insert',
            'product'     => $this->toApiProduct($p),
        ])->values()->toArray();

        // Максимум 1000 товаров за запрос
        foreach (array_chunk($entries, 1000) as $batch) {
            $this->service->products->custombatch([
                'entries' => $batch,
            ]);
        }
    }
}

API-интеграция позволяет обновлять цену и остаток за считанные минуты без ожидания переобхода файла.

Диагностика дисапрувов

Типичные причины отклонения товаров:

• Missing GTIN — для брендовых товаров Google требует GTIN; решение: заполнить поле или выставить identifier_exists: false
• Promotional overlay on image — изображение с текстом/watermark; нужно чистое фото товара
• Price mismatch — цена в фиде отличается от цены на странице; нужна синхронизация
• Unsupported language — описание не на языке целевой страны

Логируйте itemLevelIssues из ответа API для автоматического выявления проблем:

$response = $this->service->products->get($this->merchantId, "online:ru:RU:{$sku}");
foreach ($response->getItemLevelIssues() as $issue) {
    Log::warning('GMC issue', [
        'sku'         => $sku,
        'code'        => $issue->getCode(),
        'servability' => $issue->getServability(), // 'disapproved' | 'demoted'
        'description' => $issue->getDescription(),
    ]);
}

Сроки реализации

• Генератор XML-фида с базовыми атрибутами: 1 день
• Маппинг GPC + атрибуты вариантов: +1 день
• Интеграция Content API v2.1: +1–2 дня
• Логирование дисапрувов и алерты: +0.5 дня

Типовой проект без API-интеграции: 2 рабочих дня.