Проведение анализа точек выхода пользователей на сайте

Проведение анализа точек выхода пользователей на сайте

Точки выхода (Exit Points) — страницы или элементы, после взаимодействия с которыми пользователи покидают сайт. Exit Rate отличается от Bounce Rate: bounce — ушёл с первой страницы без взаимодействия, exit — ушёл с любой страницы после посещения нескольких.

Анализ Exit Rate в GA4

-- BigQuery: топ страниц по exit rate
WITH page_views AS (
  SELECT
    user_pseudo_id,
    session_id,
    event_name,
    page_location,
    event_timestamp,
    LEAD(event_name) OVER (
      PARTITION BY user_pseudo_id, session_id
      ORDER BY event_timestamp
    ) AS next_event
  FROM `project.analytics.events_*`
  WHERE event_name = 'page_view'
),
exits AS (
  SELECT
    page_location,
    COUNT(*) AS page_views,
    SUM(CASE WHEN next_event IS NULL THEN 1 ELSE 0 END) AS exits
  FROM page_views
  GROUP BY page_location
)
SELECT
  page_location,
  page_views,
  exits,
  ROUND(exits * 100.0 / page_views, 1) AS exit_rate
FROM exits
WHERE page_views > 100
ORDER BY exit_rate DESC
LIMIT 50;

Различие нормальных и аномальных выходов

Не каждый высокий exit rate — проблема:

• /thank-you — 95% exit rate = нормально (конверсия завершена)
• /contacts — 70% exit rate = нормально (пользователь нашёл контакты)
• /checkout/step-2 — 60% exit rate = проблема (брошенный чекаут)
• /pricing — 50% exit rate = требует анализа

def classify_exit_pages(pages_with_exit_rate):
    for page in pages_with_exit_rate:
        # Нормальные конечные страницы
        if any(p in page['url'] for p in ['thank-you', 'success', 'confirmation']):
            page['exit_expected'] = True
        # Страницы с контентом, требующие анализа
        elif page['exit_rate'] > 40 and page['is_funnel_page']:
            page['exit_priority'] = 'HIGH'
        else:
            page['exit_expected'] = False

Запись сессий на exit-страницах

// Hotjar/Clarity: фильтр по exit на конкретных страницах
// В дашборде: Recordings → Filter: Exit page = /checkout

// Microsoft Clarity API для программного анализа
fetch('https://api.clarity.ms/export/1.0/sessions', {
  method: 'POST',
  headers: { Authorization: `Bearer ${token}` },
  body: JSON.stringify({
    projectId: 'xxx',
    filters: [{
      field: 'exitPage',
      operator: 'contains',
      value: '/checkout'
    }],
    startDate: '2024-03-01',
    endDate: '2024-03-31'
  })
})

Анализ scroll depth на exit-страницах

// Отслеживание глубины скролла при выходе
let maxScroll = 0
let lastScrollTime = Date.now()

window.addEventListener('scroll', () => {
  const scrollPercent = Math.round(
    (window.scrollY / (document.body.scrollHeight - window.innerHeight)) * 100
  )
  maxScroll = Math.max(maxScroll, scrollPercent)
  lastScrollTime = Date.now()
})

window.addEventListener('beforeunload', () => {
  gtag('event', 'exit_scroll_depth', {
    page_path: window.location.pathname,
    max_scroll_percent: maxScroll,
    time_on_page: Math.round((Date.now() - pageLoadTime) / 1000)
  })
})

Exit Intent popup

Для удержания пользователей, собирающихся уйти:

let exitIntentShown = false

document.addEventListener('mouseleave', (e) => {
  if (e.clientY <= 0 && !exitIntentShown) {
    exitIntentShown = true
    showExitPopup()

    gtag('event', 'exit_intent_triggered', {
      page_path: window.location.pathname
    })
  }
})

function showExitPopup() {
  document.getElementById('exit-popup').classList.remove('hidden')
}

Путь пользователя до выхода

-- Что посещали пользователи перед выходом с /checkout
SELECT
  prev_page,
  COUNT(*) as sessions,
  ROUND(COUNT(*) * 100.0 / SUM(COUNT(*)) OVER(), 1) AS pct
FROM (
  SELECT
    page_location as exit_page,
    LAG(page_location) OVER (
      PARTITION BY user_pseudo_id, session_id
      ORDER BY event_timestamp
    ) AS prev_page
  FROM page_views
  WHERE page_location LIKE '%/checkout%'
)
WHERE exit_page IS NOT NULL AND prev_page IS NOT NULL
GROUP BY prev_page
ORDER BY sessions DESC
LIMIT 20;

Срок выполнения

Анализ точек выхода с сегментацией и рекомендациями — 2–3 рабочих дня.