Подготовка метаданных мобильного приложения для ASO
Метаданные приложения — это всё, что видит поисковый алгоритм магазина: название, подзаголовок, ключевые слова, описание, категория, рейтинг. Алгоритм App Store и Google Play работают по-разному, и один набор метаданных, скопированный в оба магазина — субоптимален для обоих.
Разница в индексации между App Store и Google Play
App Store индексирует только три поля: Name (30 символов), Subtitle (30 символов), Keywords (100 символов). Итого — 160 символов семантики. Каждый символ на счету.
Google Play индексирует Title (50 символов), Short Description (80 символов) и Full Description (до 4000 символов). Здесь семантическое пространство в 25+ раз шире, и это меняет стратегию.
Поля метаданных App Store
Name: Трекер задач — GTD Планер (29 символов)
Subtitle: Управление проектами и задачи (30 символов)
Keywords: gtd,планировщик,to-do,задачи,проекты,kanban,
продуктивность,органайзер,тайм-менеджмент (98 символов)
В Keywords — только то, чего нет в Name и Subtitle. Дублировать слова из Name в Keywords — потеря места. Apple не индексирует дубли.
Запятые без пробелов в Keywords — экономит символы. Дефис разделяет «таймменеджмент» на «тайм» и «менеджмент», что индексируется как два отдельных слова.
Метаданные Google Play
Title должен содержать главный ключ и бренд. Но не keyword stuffing: «Трекер задач GTD Планировщик Задач Список» — это нарушение политики Play.
В Full Description целевые ключевые слова должны встречаться 3–5 раз — в разных формах, в разных частях текста. Google Play понимает морфологию: «задач», «задачи», «задачами» — это один кластер.
Выбор категории и подкатегории
Категория влияет на видимость в тематических подборках. Неочевидный момент: в App Store можно указать первичную и вторичную категорию. Утилита для здоровья может быть в Health & Fitness (первичная) и Productivity (вторичная) — и появляется в поиске обеих категорий.
В Google Play подкатегории ограничены. Категория влияет на Content Rating и видимость в редакционных подборках.
Возрастной рейтинг
Заниженный рейтинг для охвата аудитории — распространённая ошибка. Приложение для планирования финансов, в котором есть раздел про инвестиции → минимум 17+ в App Store из-за потенциального риска. Неправильно заполненный опросник Content Rating в Google Play → IARC присвоит неверный рейтинг → проблемы с видимостью в семейном поиске или, наоборот, ограничения в странах с жёсткими возрастными требованиями.
Инструменты для анализа и сбора метаданных
| Инструмент | Фокус |
|---|---|
| AppFollow | Мониторинг позиций, анализ конкурентов |
| AppTweak | Keyword research, ASO score |
| Sensor Tower | Данные по трафику и оценкам |
| MobileAction | Keyword suggestions, A/B tracking |
| data.ai (AppAnnie) | Рыночная аналитика |
Для стартовой работы достаточно AppFollow или AppTweak. Sensor Tower актуален при зрелой ASO-стратегии с бюджетом на аналитику.
Процесс работы
Анализ конкурентов в целевых категориях: какие ключи используют топ-10.
Сбор семантики: целевые запросы + long-tail + брендовые запросы конкурентов.
Формирование полей метаданных под App Store и Google Play отдельно.
Подготовка локализованных версий метаданных для приоритетных рынков.
Ориентиры по срокам
Подготовка полного набора метаданных для одного языка (App Store + Google Play) — 1–2 дня с учётом анализа конкурентов. Для 3–5 языков с полноценной локализацией — 3–5 дней.